消费分化极端焦灼

双节到来，消费进入高峰期，中国消费呈现出新特点。

海派清口演员周立波先生一句著名的话，他把人分成喝咖啡的和吃大蒜的，由此得罪了吃大蒜的朋友们，引发郭德纲先生的反弹。

周立波先生这句颇有象征意义的话，可以用来反映时下的中国冰火两重天的消费市场。就在比亚迪的股票叠创新低时，2011年豪车销量在中国创出新高，增速全部超过30%，有的近乎翻番。中国已成为奥迪、劳斯莱斯、兰博基尼等多个豪华车全球销量最大的市场。虽然中国豪车市场销售增速放缓且竞争加剧，但未来空间巨大，截至9月26号，戴姆勒股价报收于39.46欧元，今年以来累计上涨16%。该股已经从9月20日发布盈利预警后股价下跌2.1%的颓势中实现反弹。大众汽车股价今年以来涨幅超过30%，宝马股价今年以来累计上涨了14%。

在中国消费品市场，出现了严重的分化，喝咖啡的人可能到巴黎喝咖啡，而贫困者有可能在城市郊区寻找三块钱人民币一份的河粉。这从奢侈品商店占据中国所有大城市核心商业地带，居民区遍布沙县小吃可见一斑。

消费阶层严重分化，显示了财富分配极不均衡。根据中国西南财经大学、美国德州农工大学(Texas A&M University)教授甘犁2011年牵头对8,000多户家庭的调查，中国最富的10%的人口掌握了全国56%的收入。虽然这份报告因为得出中国家庭中国家庭净总资产高出美国家庭21%、城市户口家庭的平均资产已达247万元而饱受抨击，但依然指出了中国财富分化的严重程度。

由于消费市场的分化，国内的企业家因此分成为富人服务的，与为平民服务的两类。如一些面向中低收入年轻人的服装品牌，把服装做成了紧跟一流时尚的快消品，年轻人可以用低百倍的价格，体会到本季时尚魅力。同样是经济适用型酒店，也分成高中低端，商务客入驻高端，而背包族入驻每晚不到百元的酒店，却能享受到一流的网络服务。

在房地产市场尤其明显，一些开发商以奢侈著称，他们开发的房地产以豪宅闻名，让国内消费者体会到从巴塞罗那到英伦的所有风情，而那一些开发商追求周转率，将房地产做成快销品，甚至以蚂蚁工房命名。

消费的严重分化带来了企业的分化，由于缺乏中产收入阶层的消费支撑，国内具有创新价值的、较高端的品牌难以立足，无论是服装还是汽车市场，品牌认知度都是本土的不如合资的，合资的不如进口的，中国企业自创品牌过程异常艰难，此前的一些品牌如李宁等，面临浴火重生、重新布局产业链的过程。

在消费分化的焦灼中，有人送来一股凉风。

咨询公司麦肯锡在9月发布了一份乐观的报告，基于中国人财富的上升，中国正在逐步迈入品牌消费时代。报告称，大城市年收入超过人民币10.6万元（合1.6万美元）、购物选择越来越多地受情绪影响的消费者将成主流，到2020年，这个群体将占消费者总数的51%，远高于2010年的6%。麦肯锡预计，包括中小城市家庭年收入在3.7万元到10.6万元（5,900美元至16,700美元）的消费者在内，相对不富裕的群体将占消费者总数的36%，低于两年前的82%。上述数据显示，到2020年，中国的富裕以及中产收入阶层人数将进入高增长期，相对不富裕的人数为36％，而2010年这一数据为82％。

如此乐观的数据，意味着在这十年时间，中国的收入分配差距得到抑制，正确的薪酬激励机制与养老体制大致建立。如果今年酝酿8年之久的收入分配改革正式出台顺利推进，以效率为先兼顾公平取得共识，那么麦肯锡的乐观还有一丝理由，否则麦肯锡的乐观只能说是对客户吹的暖风，无关痛痒。

雾里看花的结果，总是外部人乐观，内部人悲观。外部人看到了强烈的创富因素，而内部人总能看到久治不癒的顽疾。

麦肯锡的报告指出的是中国发展的方向，培育中产收入阶层，发展国人的消费能力，发展中国的本土品牌。蓝图未必能实现，要看十年时间的改革决心与韧性。十年时间，市场什么都可能发生。假日的巨大消费，是积累力量的释放，是未来的动能，而不是常态。

最好的结果是，喝咖啡与吃大蒜都能找到自己的品牌，安心地、精致地消费。