中国文化走出国门不难 难在过好"四关"

　　中新网12月31日电 香港《紫荆》杂志12月号刊文说，中国文化不仅要有信心走出去，还要有能力“走进去”，不仅要注重形式上的走出去，还要注重理念上和价值上的“走进去”，亦即让各国人民从欣赏中国文化的表现形式，到认识和了解中国文化的理念和价值。总的来讲，向世界推介中国文化，要注意四个问题，过好“四关”。

　　文章摘编如下：

　　中共十七届六中全会就建设文化强国的战略目标做出了规划和部署，重点之一就是着力推动中国文化走出去。近年来，中国与各国签署了近千个文化交流协议，各种艺术团体频繁在世界各地巡演，在近百个国家和地区建立了300多个孔子学院。

　　中国文化不仅要有信心走出去，还要有能力“走进去”，亦即深入人心；不仅要注重形式上的走出去，还要注重理念上和价值上的“走进去”，亦即让各国人民从欣赏中国文化的表现形式，到认识和了解中国文化的理念和价值。总的来讲，向世界推介中国文化，要注意下面四个问题，过好“四关”。

　　首先是“质量关”，向世界推介中国文化不仅要形成数量、规模，而且要注重推介的质量和效果。如果没有质量的提高，过多过滥有时候反而起到一种反作用。文化部外联局的官员说，如今，中国文化走出去并不难，难的是如何吸引当地各个阶层，用质量赢得观众。

　　第二是“独立关”，要靠“文化产品”本身的质量“走出去”闯荡世界、影响世界，不能一味地在政府资助下“送出去”。与上面提到的提高文化节目的质量相关联的另外一个问题，就是不少中国文化节目是“送出去”的而不是“走出去”的，更不是“走进去”的。

　　现在国内有很多误区和不好的习惯：只要这个文化节目走出去到国外巡演了，这个节目就具有国际水平了，获得国际认可了。全国政协委员、江苏省文联副主席言恭达就认为，严格地说，文化“走出去”的效能还没有得到很好的体现。目前各地的文化对外交流主要是“送出去”，离“走出去”、“走进去”还有一定距离。

　　正如上面所说的，我们在对外文化交流中，较多考虑的是“要让外国人看到我们”，较少考虑国外受众的欣赏习惯和审美情趣，更没有琢磨外国人想看什么，喜欢看什么，能看懂什么。因此，其内容本身是缺乏走出去并在世界各地受众中产生影响的能力的，也就是说，目前不少的“文化内容产品”，先天有缺陷，没有能力独立走出去闯世界。

　　第三是“市场关”，须改变目前由政府主导的对外文化交流推广机制，增强市场运营意识，形成适合世界市场的文化产品。

　　第四是“认同关”，对外文化推展，需文化内容承载能为当代世界所认同或理解的价值观、思想和情感。现在不少中国文化产品和节目缺乏有世界影响力的品牌，缺乏有自己创新的产品和载体，更难成为世界主流的消费产品。许多人往往将之归咎于文化差异。但其实，这观点是似是而非的。

　　一方面，文化的民族性愈强，以其独特性往往在世界上其它国家具有更强的吸引力，另一方面，如果过于强调文化的民族性，推崇“原汁原味”，不顾及其它国家受众的文化心理，不考虑文化差异的客观存在，那也是没有办法把本民族文化推向世界的。愈是民族的，便愈是世界的，这里有一个前提，就是要对本民族的文化在推出之前进行适应当代世界的现代化改造，要承载能为大众所接受至少是理解的思想情感。

　　英国女作家罗琳的《哈利•波特》系列就在全球获得了巨大的商业成功。据统计读者已超过3亿。难道全世界读者与《哈利•波特》就不存在文化差异吗？当然存在，但罗琳巧妙地弥合了这些差异可能带来的理解鸿沟。罗琳的聪明之处在于，她紧扣的主题，她所表达的价值观和理念，并不只是英国人独有的，人类对神秘、魔幻、想象以及爱所怀抱的渴望，不仅强烈，而且具有很强的普遍性，东方西方，并无二致。

　　美国的好莱坞大片不仅在世界各国产生强大的吸引力，赚取了巨额的利润，而且通过大片还传播了美国的价值理念和思想感情，更重要的是这种传播还得到了世界各国民众的认同甚至追捧。美国的网络产品也风靡全球，成为亿万青年人追捧使用的工具，不仅产生极大的经济效益，还带来良好的社会效应，甚至具有极大的政治效果。

　　无论是罗琳的“神秘、魔幻、爱心”，还是美国好莱坞大片所推崇的理念，其所以成功，不仅因为受众获得了视觉上、听觉上和情感心理上的满足，也因为它所宣扬的理念得到了受众至少是“片刻的”认同或理解。因此，文化的推广，一定要承载能为现代世界接受和理解的理念，文化产品要走向世界，它所承载的理念，本身应当是现代世界的一部分，而不是游离于现代世界的。

　　目前孔子学院如雨后春笋般发展迅速，遍布世界各地。这为我国文化“走出去”奠定了坚实的基础。语言文字的教育与传播是基础性的文化交流与传播，文化交流与传播的较高境界是美学意义与价值观念意义上的交流与传播。也就是当我们的文化艺术使异域民族感受到了美，获得价值理念上的认同或提升，那么，我们的文化就会成为有影响力的文化，成为有软实力的文化。

　　孔子学院要逐渐传播中国的核心文化，而不能满足于教中国字、中国话。国家京剧院院长宋官林就指出：“走出去”是一个由浅入深、由点到面、由表及里的过程。中国有五千年的历史，但是在世界的文化版图上，我们还没有找到应有的位置。

　　中国传媒大学文化产业研究院院长范周分析说，美国人通过“三片”——薯片、芯片、电影大片，把美国人的价值观传播到世界；同样“让中国文化走向世界，不仅消除了国际上对中国的各种误解，更能全方位展示中国真实的形象，让世界认识、接纳中国，这也是进行国家公关的智慧之举。”